“MUJI印良品”和“印良品 Natural Mill”门店在配风格上颇为相似

本意网购“MUJI印良品”商品，收货后却发现买到的是“印良品 Natural Mill”，类似因名称、视觉风格相近而产生的误购情况，在社交媒体上屡见不鲜。记者调查发现，让消费者感到混淆困扰的背后铜仁护角胶，是企业营销“搭便车”的擦边行为，侵害了消费者知情权，使其难以作出真实选择。

诞生于1980年的MUJI印良品在1999年，尚未进入市场前已申请多个类别，但缺少24类（主要包括毛巾、浴巾、床单、被罩等纺织品）。2000年，海南南华公司注册了24类“印良品”，后于2004年转让给北京棉田，使其在24类中拥有该中文。而且，南华公司和北京棉田的法人为同人。

随着MUJI印良品在开出店铜仁护角胶，双陷入的纠纷。公开资料显示，目前“/無印良品”相关分属日本株式会社良品计画和北京棉田纺织品有限公司。2025 年，人民法院就双24类商品相关争议作出终审裁定，维持北京棉田公司的注册权，形成了在“/無印良品”的不同商品、服务区分上同时存在多个注册人的局面。

尽管MUJI在终审裁定后表示，此次裁定仅涉及少数品类，不影响其在市场的正常经营。但在消费端，两个“印良品”的并存造成了定程度的混淆。棉田系旗下“印良品 Natural Mill”线上线下门店、快闪店，多处存在消费者难以区分的情况：如部分线下店在招配、空间风格及商品陈列式上，与消费者既有认知中MUJI印良品的形象存在较相似度；线上店铺的页面与促销信息等，也容易让消费者在未仔细甄别的情况下，误以为是MUJI印良品店铺。

值得关注的是铜仁护角胶，该门店存在明显的越界经营行为。虽然人民法院已就二者24类争议在行政程序层面作出终审裁定，确认棉田系相关主体在该类纺商品上享有“印良品”法使用权，但我国的法及反不正当竞争法都明确规定使用应严守品类边界，严禁任何混淆来源、误消费者的经营行为。浏览其经营商品就能发现，棉田系在很多商品出法权利范围，万能胶生产厂家擅自扩大产品品类，跨域套用“印良品”相关广，借助知名的市场影响力“搭便车”。

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“印良品 Natural Mill”店中不乏美妆、拖鞋、内衣、袜子等24类以外商品在售

业内人士表示，在消费市场中，擦边、攀附商誉的现象并不少见。法律虽能明确使用的边界，却难以约束企业的经营初心。上述这种混淆擦边的短期牟利行为，看似降低了经营成本，实则掏空了行业发展的信心，长期来看也会损耗自身价值。

国直明确倡企业诚信经营，坚守商业道德，保护消费者法权益。然而，法律只是企业经营的底线，消费市场的繁荣和基业长青，离不开企业自身的自律与坚守。消费市场的繁荣，需要企业坚守经营底线，规范自身行为，摒弃不正当竞争手段，将精力放在产品力提升和创新上，以筑牢根基，动行业良发展。

破解“MUJI印良品”和“印良品 Natural Mill”的识别难题，关键在于企业的诚信与自律。唯有严格规范使用和经营行为，尊重消费者知情权，才能从根源上避纠纷，确保消费者体验，实现行业的可持续健康发展。

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