不久前孝感橱柜台面胶，苹果面宣布将于今年春季为 Apple Podcasts 引入""，并次允许创作者动态插入广告（含口播广告）。
据了解，虽然苹果自 2005 年起便为播客提供支持，但此前 Apple Podcasts 直通过 RSS 来分发播客，如果创作者想要同时提供音频与版本的播客，就需要创建两个节目。此次升后的播客则采用了苹果自研的 HTTP Live Streaming（HLS）协议，支持自适应码率播放，可根据网络状况自动调整带宽占用。
对此苹果服务总裁艾迪 · 库伊表示，" 20 年前，苹果将播客添加到 iTunes，帮助播客走向主流；10 多年前，我们出了门的 Apple Podcasts 应用。通过为 Apple Podcasts 带来业界先的体验，我们让创作者能够掌控自己的内容和业务发展式，同时让听众比以往任何时候都容易收听或观看播客。"
正如艾迪 · 库伊所言，在播客这内容形式兴起的过程中苹果发挥了重要作用，所以他们的入局也表明播客已是大势所趋。而且现在放眼国内市场可以看到，与播客始终难逃"小众"不同，播客似乎拥有加盛的生命力，也快地被抖音、小红书、B 站等主流平台看重。那么面对这场日益激烈的市场竞争，各平台都有哪些优势，又分别面临什么样的挑战呢？
目前在众已经下场的国内平台中，B 站或许是力、也像 YouTube 的那个。中长平台的定位和年轻群体为主的用户画像，便是 B 站在基因层面的胜利。同时 B 站的弹幕、评论、投币文化，也让播客不止于"单向输出"，有助于提用户粘。
但 B 站的用户同时也是出了名的挑剔，而且相对有限的用户体量，也使得 B 站难以像抖音那样造出全民的破圈爆款。由此看去，B 站的出路或许在于锁定核心的价值用户，造内容标杆，用调壁垒来对抗其他平台的流量冲击。
与 B 站面临相似挑战的，还有小红书。虽然凭借 UGC 内容生态和流量平权机制，小红书搭建起了个二的社区生态，擅长种草与场景化叙事，能够为度内容匹配具体的落地场景。但与 B 站样，小红书也面临着用户规模相对较小、用户圈层相对固化的问题。而且相比于内容，图文仍是小红书的主流内容形态。
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同时从小红书近年来直在强调的"犹豫不决小红书"这个定位来看，该平台的用户往往不是来"学习"，pvc管道管件胶而是来"找答案"和"找共鸣"，这就对创作者的内容向提出了诸多限制。
而覆盖全年龄、全圈层用户的抖音，或许是有希望让播客真正走向大众的平台。凭借海量的用户规模与荐法，抖音可以帮助垂类内容找到自己的受众。而且从广告到直播带货、团购，抖音的商业化能力已经有目共睹，将有望为创作者提供加多元的变现式。
但从长远来看，在抖音的流量思维下，创作者的创作思维很容易被"异化"。当下，诸多播客创作者在抖音的法基本可以概括为"短带长"，即通过光片段切片来获客，进而再吸引用户观看完整的内容。毕竟抖音的短平台出身，就决定了许多用户往往追求即时快感。
可是试想下，如果创作者习惯于、甚至依赖"切片思维"，难就会不自觉地调整内容生产式，从而争取每隔几分钟就抛个金句、每隔段就要制造个"冲突点"。如此来，播客珍贵的"慢思考"和"度链接"，也就在法的催化下变成了"快消品"。进步来说，在这样的节奏下，抖音或许会是播客大的流量入口，但可能不会成为"精园"。
至于小宇宙、喜马拉雅，乃至 Apple Podcasts，如果说 B 站、抖音、小红书是攻，那么这些以往的音频播客平台就是"守"，而且处境颇为尴尬。
要知道，虽然这些平台聚集了国内核心的业创作者和发友，拥有较的用户忠诚度，但其以往的产品设计与用户体验都是围绕音频播客造，向播客转型就意味着大刀阔斧的改造，而且可能难以兼顾守旧派与先锋派的需求。而且如果播客真的火了，那么面对巨头的大举攻入，这些垂类平台真的有招架之力吗？
总而言之，潮水终将退去，但各平台围绕播客的混战或许才刚刚开始。
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