据北晚在线报道，住北京回龙观的陈女士买了瓶饮料中了，跑了三四便利店和小市都法兑。记者调查发现，部分“开盖有”饮料只能原店兑换、只兑换指定产品淮安橱柜台面胶，甚至有商店干脆否认活动存在、拒兑。

借“开盖有”回馈用户

商店借活动引流搭售商品

消费者低成本获得饮料

“举三得”的好事

咋就变了形、走了样

不能跨店兑换、品品类缩水

假借核销权限、系统故障等理由拒兑

“重重关卡”使品成了空头支票

的渠道管控缺位淮安橱柜台面胶

对兑终端的约束监督没跟上

后果不应该由消费者买单

小小瓶盖，关联消费体验、检验商业诚信

当“开盖有”从让利消费者的营销

变成了考验耐心的把戏

“品”不再是福利

而是人们谈之变的陷阱

想要借营销攒口碑、聚人气

却对兑中的重重关卡熟视睹

“中容易”兑难

“开盖有”这场营销

玩不好就别玩

天眼新闻评论员 李海钦

编辑 金妮

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