8月18日晚江门PVC管件胶，有“韦”之称的北京大学数学科学学院教授韦东奕，时隔年后新了B站账号，发布《道有趣的数学题》。他本人没有出镜，只展示了道小学四年数学题及其解题法。

评论区很快变成网友的答题现场，但这其实是个产品介绍。开头标注“韦东奕主编《数学能力》四年奕数空间”。与此同时，韦东奕B站账号的“小店”上新了两套小学、初中数学解题能力训练练习册，售价分别为39.8元和49.8元。商品页面都写着“韦东奕主编”，并印着他的名字和照片。

时隔年新，为何突然“带货”？

图/韦东奕B站账号

突然书

“这是真的假的？”这几天江门PVC管件胶，在几个社交平台，不少网友对韦东奕练习册的反应是不敢相信。有人发现他的抖音账号上没有这套练习册，怀疑这是个假消息。事实上，目前这两套中小学数学解题能力训练练习册，只在韦东奕的B站账号上线，在抖音、小红书并没有上架。

8月21日，练习册出版社龙门书局对媒体表示，该系列图书确实由韦东奕本人亲自主编，内容偏向培优向，本周刚刚上线，目前在龙门书局官账号以及韦东奕个人账号均有售。

截至发稿，在韦东奕B站小店上，《小学数学解题训练1—6年详细答案讲解》已售出过2万本，相关初中产品也售出了6000多本。覆盖1—9年，每个年套，每套3册。

让外界意外的，并不是数学练习册本身，而是直与巨大流量保持距离的韦东奕，如今开始书了。

2021年5月底，段北大校园随机采访让韦东奕意外走红。媒体找人给考生送祝福，韦东奕身着朴素，手提矿泉水瓶和馒头，腼腆地自报门：自己是北大数学系2010本科、2014研究生，如今是北京大学数学系老师。

随后，他获得连续两届数学奥林匹克（IMO）满分金、丘成桐大学生数学竞赛个人全能金等成绩被挖出。因数学天才、简生活等标签，网友称他为“韦”“北大扫地僧”。

2025年6月，他在抖音、B站、小红书等平台开通个人账号，发布条。只有四五秒，只是段非常简单的自我介绍：“大好，我叫韦东奕，这是我的账号。”但在72小时内，他的抖音账号粉丝突破了1900万。截至2026年8月下旬江门PVC管件胶，韦东奕的抖音账号拥有近2000万粉丝，B站和小红书粉丝都67万。

但韦东奕和些网红不同，他没有主动经营这份流量。刚开设社交账号时，外界度猜测，他或许会开始持续新、直播甚至带货，但账号很快沉寂，此后年再也没有新。

与他本人的低调相比，不少人开始蹭韦东奕的流量。有人注“韦东奕”“韦”“韦馒头”等，涉及服装、广告、教育娱乐等域。2025年6月，万能胶厂家也出现了许多假冒、仿冒的账号，吸粉引流，恶意营销。

2025年6月，北京市网信部门开展项处置，清理假冒仿冒违规账号5000余个，清理盯拍蹭热信息4699条，关停违规直播间32个，并对740个实施恶意拍摄、歪曲解读的“自媒体”账号采取禁言、限制营利、关闭等处置措施。

数学天才能“变现”吗

练习册上架后，争议很快出现。有人认为，韦东奕“人设崩了”。

韦东奕走红后，媒体曾报道他的生活细节：几乎不看电视、没有微信，除了查资料几乎不上网，听收音机，喜欢的就是做数学题。

豹变IP创始人、豹变商学院院长张大豆认为，这正是争议的来源之，韦东奕长期被塑造成个智商群、提着大矿泉水瓶、生活简朴的形象，与“商业化”形成了反差。而且长期以来，公众对学者、教师、医生等职业也有种惯认知：他们做的是接近公益的事情，不应该主动谈赚钱。

但不同于些网红通过直播带货食品、服装等消费品，或者单纯借自己的名字做营销，韦东奕的是自己擅长的数学，是面向中小学生的数学培优练习册。

“韦东奕选择出书，已经是种丝滑、柔和、理的变现式。”张大豆在接受《新闻周刊》采访时提到，他做的是本由正规出版社出版的、与自身业相关、售价三四十元的练习册，这是个正常的商业行为。“他有了流量，有了信任他的人，做出个产品，有需要的人就购买，不认可也可以不买。”

工业和信息化部信息通信经济委员会委员盘和林也认为，韦东奕出练习册本身没有什么不妥，中小学教辅也不是门暴利生意。但在他看来，争议背后或许还有另层原因：社会对数学的期待了。韦东奕的业是基础科学域，尤其是近期邓煜、虹获得菲尔兹数学，“大众期待韦东奕有多数学成就，而不是做生意，毕竟做生意会占用他的精力”。

近年来，不少小学以及初中老师、大学教授向张大豆咨询个人IP以及商业化。他认为，学者做商业化并不可，但变现的边界感、节奏感、善意感都非常重要。比如，出版正规的书籍、课程，把真正有价值的内容生产出来，找到真正需要它的人。不太适急功近利的变现式，商业化本身没有错，不同身份的人群的商业化需要有节奏，否则太突破用户预期，容易消耗公众对业人士的信任。

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