数据来源：DataEye研究院 图片来源：AI生成

证券时报记者 吴志

近两年，海外短剧市场迎来爆发式增长，海外各大短剧应用下载量、用户规模路飙升，而企业已成为这场全球短剧热潮中的核心玩。公开数据显示，2025年出海短剧应用下载量占全球短剧产品下载量的80以上。

不只是应用占据主流，海外热播的短剧内容，亦有相当部分源自国内成品剧的译制输出。随着短剧出海提速，规模化、率的译制需求急剧增长，AI译制服务成为行业刚需。

“人工每月仅能翻译约10部短剧，成本1500元至3000元/部；而我们的AI译制服务每月可轻松完成1000部短剧翻译，成本300元至500元/部。率大幅提升，成本显著降低。”杭州小影创新科技股份有限公司（下称“小影科技”）业务总裁吴婉萱向证券时报记者表示。

短剧应用海外“狂飙”

增速低于，就很可能“榜上名”——这是去年以来国产短剧应用在海外市场飞速发展的真实写照。

多份公开报告显示，从2025年尤其是下半年开始，国产短剧应用在海外市场的下载量和用户量出现爆发式增长。

行业研究机构DataEye报告指出，2025年海外短剧应用市场预估下载量达18.55亿次，同比激增300。海外市场的头部玩大多来自，2025年出海短剧APP预估下载量达14.93亿次，全球市场占比达80.46。

具体到产品层面，在各类短剧应用下载榜、收入榜中，国产短剧应用近乎“霸榜”。Mintegral近期发布的《2026全球非游戏应用趋势报告》显示，2025年海外短剧类应用下载量前10名有8款为国产应用，大部分应用2025年下载量实现三位数增长，短剧出海已进入“狂飙”时代。

A股公司昆仑万维是早批布局海外短剧市场的企业。去年以来，昆仑万维旗下DramaWave、FreeReels两款产品，在海外市场下载量大幅增长。

证券时报记者获悉，今年季度，昆仑万维费短剧平台FreeReels下载量居海外短剧产品位，人均单日使用时长1小时。而付费平台DramaWave季度上线的新剧集中，AI短剧占比迅速提升，其中AI漫剧人均观看时长30分钟。

收入面，截至2026年3月底，昆仑万维短剧及AI短剧平台单月流水已过4800万美元（约3.26亿元），ARR（年度经常收入）5.7亿美元（约38.76亿元）宜宾pvc管粘接胶水厂家 ，计MAU（月活跃用户数）稳居海外短剧市场。

昆仑万维DramaWave内容负责人张薇向证券时报记者介绍，FreeReels自2024年11月上线以来稳步发展，“增长区域主要集中在印度、东南亚和拉美等新兴市场，我们凭借费、轻量的产品定位，逐步获得了当地用户的认可和欢迎。”

另大力布局海外短剧市场的A股公司中文在线近期也在财报中提到，公司旗下短剧应用FlareFlow已覆盖全球200多个国和地区，累计用户过3300万，去年用户每日观看时长平均增长了150。

为海外受众“量身定做”

海外市场体量巨大、生态复杂，短剧作为文化内容产品，只有贴当地用户的喜好与需求才能获得市场认可。国产短剧应用出海的亮眼成绩，很大程度上得益于应用开发、技术工具、广告投放等多协同配、联动。

在海外布局之初，昆仑万维就选择了同时做两款产品，目的正是为了匹配不同的用户和市场。

据张薇介绍，DramaWave主要面向欧美用户，聚焦品质原创内容，以订阅和付费解锁为核心商业模式。FreeReels则主要面向东南亚、拉美等以费观看为主的国和地区用户，公司针对上线了许多贴当地用户偏好的剧集，并通过AI技术实现了全语种字幕翻译与配音，拉动用户增长与留存。

翻译和配音，是许多出海短剧应用绕不开的环。证券时报记者了解到，目前出海短剧平台多以译制国内短剧为主，当地拍摄制作的本土剧为辅。在巨大的文化差异面前，要让海外观众接受译制的国内短剧，得“下番功夫”。

“海外不同文化背景的观众需求不同，是译制剧、翻译剧生产的大难点。我们从2023年着手这块业务，就逐步自研了短剧出海的译制垂类模型，搭建了短剧术语词库，主要是要确保输出内容的统和翻译的信达雅等。”吴婉萱表示。

为了匹配需求，小影科技为出海短剧提供情感、精度两种配音模式。

吴婉萱举例说，“在配泰语时，他们复杂的语音系统有44个辅音、32个元音、5个声调，PVC管道管件粘结胶细微的发音错误会改变词义，致理解障碍，所以得用精度模式。而配英语时适情感模式，短短几十秒到几分钟内，用强烈的情感抓住欧美观众的注意力。”

投流是出海应用的“修课”。Mintegral是港股上市公司汇量科技旗下的程序化互动式广告平台，近两年，短剧出海企业逐渐成为该平台的重要客户群体。

Mintegral商务总监程依向证券时报记者介绍，短剧在不同市场呈现明显差异，比如欧美等成熟市场用户付费意愿强，但竞争激烈、获客成本；东南亚、拉美等新兴市场用户增长快，但付费意向和能力仍在培育中。

程依表示，针对这情况，Mintegral在帮助部分头部短剧厂商出海时，执行了差异化策略。比如在成熟市场通过智能竞价获取价值用户，控制成本并提升留存；在新兴市场则通过费短剧+激励解锁剧集等快速吸引用户占份额；同时强化广告变现布局，将速新增用户规模有转化为可持续收入。

要规模也要收益

海外短剧市场的前景几乎被致看好。尤其是在当前国内短剧市场竞争烈度持续升的背景下，出海，似乎是短剧企业优的选择。

“目前海外短剧市场仍处于快速发展阶段，整体呈现稳步上升趋势。”张薇认为，从受众角度看，海外用户对短剧这种内容形态的接受度正在逐步提升，但尚未普及，仍有较大增长空间。

“海外短剧市场的规模应该会远大于国内。根据相关数据，2026年海外短剧市场规模预计可以达到60亿美元（约408.04亿元），如果长期对标海外电影和流媒体市场，未来规模有望达到1500亿美元（约1.02万亿元）。”吴婉萱认为，未来海外市场的竞争也会变得激烈，因为除了玩，海外本土玩也会多地参与进来，尤其是在AI生成技术突飞猛进的情况下。

和其他许多应用出海初期样，短剧应用出海初期也面临着昂的投入。从A股公司财报来看，掌阅科技、中文在线、昆仑万维等2025年都因持续战略加大短剧业务布局而出现亏损。

但随着出海短剧应用规模体量的上升、自我“造”能力的形成以及厂商运营策略的精细化，这局面有望扭转。

张薇表示，提升工具率，强化产品运营能力是昆仑万维两款核心产品得以在海外“突围”的重要原因，但为关键的是“紧盯钱”。

“内容生产本身是门钱的生意，利润空间相对有限，不仅内容制作环节需要投入大量成本，投放环节的开支也不容小觑。因此，搭建精细化的钱管控体系至关重要，这既是控制成本、保障盈利的关键，也是我们持续稳定发展的核心支撑。”张薇说。

程依也向证券时报记者表示，变现是短剧产品商业化中的重要环，也是走向全球化、实现长经营须攻克的难题。

从数据来看，厂商已经做出了改变。根据Mintegral发布的报告，目前约有36.5的短剧应用采用广告变现模式，33.3采用混变现，其余采用内购模式。

程依介绍，行业发展初期，开发者关注的重心主要在剧集付费解锁等内购模式上，只有少数开发者重视广告变现。而随着“费短剧+广告变现”模式被验证，广告变现的潜力正被释放，当下不少短剧产品已采用混变现，做到内购与广告两手抓。

“当短剧出海从‘野蛮生长’步入‘精耕细作’的下半场，增长的核心驱动力正转向策略层面。策略升的目标不再是追求单纯的下载量，而是像头部开发者样，实现的用户平均收入与健康的长期投资回报率。”程依说。

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