四川眉山市青县瑞峰镇的竹林里拉萨泡沫板胶，点点萤光浮在夜中，成都来的摄影好者，正调试着相机参数；仁寿县城的汽车4S店里，销售顾问给顾客着购车补贴账；东坡区餐饮店中，游客拿出消费券兑换满减……
\n这是2026年春天眉山寻常的画面，却藏着季度经济的暖意：全市实现社会消费品售总额190.93亿元，同比增长5.7；网络交易额118.50亿元，增长8.41。
\n\n当消费的热流在城市乡间涌动，中间环节是谁在搭台？又是谁在受益？
\n场马拉松
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\n“跑”出3.2亿元消费账
\n3月15日清晨7点，仁寿县体育场已是人声鼎沸。随着发令枪响，2万名跑者冲过起点，也拉开了这座小城单日消费的潮。
\n\n3月15日，2026全国半程马拉松锦标赛暨九届信利眉山仁寿半程马拉松·跑遍四川（眉山站）激情开赛。图源 眉山融媒
\n“我从西安过来，特意提前两天到，跑完还要去逛黑龙滩。”跑者李哲展示着手环上的消费记录：两晚酒店680元、赛前补给餐120元、赛后买的仁寿特产礼盒260元，“场比赛，顺便把周边玩遍了。”像他这样的外地跑者，占参赛总人数的62。
\n赛事带来的“溢出应”远想象。仁寿某土菜馆老板芳翻着收银记录：“赛事那周，日均营业额比平时涨了40，光外就接了100多单，好多跑者说‘仁寿的菜够味，下次还来’。”数据显示，赛事期间仁寿县接待游客14.2万人次，城区酒店入住率，餐饮营收增长15，发放的150万元项消费券直接撬动消费3.2亿元。
\n\n跑友品尝仁寿特产。图源 眉山融媒
\n远的影响在于“长尾应”。作为全国批促进体育消费和赛事经济试点城市之，眉山今年已排定30场以上水平赛事。“以前办赛只‘面子账’，现在的是‘经济账’。”市教体局相关负责人说，“从赛道优化到志愿者服务，从赛事物资到文旅联动，每个环节都在为消费搭台。”
\n只萤火虫
\n撬动小县大经济拉萨泡沫板胶
\n青县的春天，是被萤火虫“点亮”的。这个常住人口不足17万的小县，观萤季累计接待游客近30万人次，拉动消费9000万元。
\n“我们把萤火虫做成了‘文化IP’。”青县文广旅局负责人指着路线图介绍：将萤火虫与苏东坡“唤鱼联姻”的传说绑定，出“东坡寻萤路”；把千年竹编技艺融入观萤体验，游客可亲手编只萤火虫造型的竹灯；在岷江边造“萤光夜市”，春笋、柑橘、农鸡蛋成了热销伴手礼，“后备箱经济”带动了农户增收。
\n\n游客在中岩景区赏萤。 江阳杰 摄
\n细的服务藏在细节里：新增的生态停车场解决了停车难，临时公厕和休息座椅让游客舒心，过夜游比例从去年的12提升到20。“以前游客看完萤火虫就走，PVC管道管件粘结胶现在愿意住下来，消费自然就多了。”当地民宿老板张女士说，她的民宿季度营收同比翻了番。
\n不止青。在彭山区，江口沉银博物馆试运营月，线上点击量80万次，成为新晋文旅坐标；丹棱县春节期间的“桔橙文化节”，带动餐饮、住宿消费增长过三成；眉山市以“金耀眉州”迎春消费季活动为引，加速释放消费动能。“消费热不是天上掉下来的。”市商务局相关负责人说，“我们把资源变成场景，把场景变成消费。”立足文化、生态和区位等比较优势，全力加速消费空间优化、消费市场拓展、多元业态布局，全力促进眉山消费市场多元化发展。
\n政策“组拳”
\n激发消费热情
\n在仁寿某汽车4S店，市民刘先生刚签下购车同。“国补补贴万多元，相当于省出近年的油费。”他的这笔账，正是眉山促消费的缩影。
\n今年，眉山聚焦餐饮、住宿、百货、电等域，持续投放政府消费券拉动消费。全市还举办房产汽车装文化节，吸引众多汽车参展。今年以来，全市累计完成电及3C以旧换新申报8000件，带动消费3000万元。
\n\n2026眉山“五”房产·汽车·装文化节活动现场。图源 眉山融媒
\n延续消费热度。今年“五”假期，彭山区还出“趣游彭山·乐享寿乡”票根经济活动，江口沉银博物馆与彭祖山景区双向优惠联动，凭票根可享30余商户折扣，累计吸引游客3.6万人次。开通成都春熙路—江口沉银博物馆文旅线直通车，实现成眉跨城游客点对点直达。“山馆”票根模式带动沿线商户营业额平均增长35。
\n\n“五”期间，江口沉银博物馆人气涨。图源 眉山融媒
\n从赛事经济的“流量变现”到文旅消费的“场景创新”，再到政策红利的“真金白银”，眉山的三产服务业正在书写个清晰的答案：消费的热气，从来不是凭空而来——它是城市服务能力的体现，是产业融的智慧，是政策与市场的同频共振。当“搭台者”用心，“唱戏者”自然云集，烟火气里的经济活力，便有了坚实的底气。
\n原标题：眉山消费“热气腾腾”，是谁在“搭台唱戏”？
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