鸡西万能胶 义乌世界杯周边爆单，有商订单暴涨五倍

商称"爆都不足以形容"。

作者 |  吴嘉敏 黎倩   编辑 |  黎倩来源 |  时代财经 APP

"世界市"又次被世界杯订单追着跑。

2026 年美加墨世界杯进入倒计时，来自全球的周边订单蜂拥而至，义乌早早迎来产销峰。

"火爆的程度，连爆都不足以形容。"聚星动力 CEO 罗彬告诉时代财经。作为获得多支足球国队官 IP 授权的作，今年聚星动力批订单金额就突破亿元。

不少义乌老商户也向时代财经透露，今年世界杯相关订单量预计较往届增长 20-30，部分商订单是暴涨五倍。多本土商不再只是简单做贴代工，而是挤进赛事周边产业链的上下游。

热闹的爆单背后，这座县城市也在发生变化。时代财经从多位义乌工厂负责人、世界杯国队官 IP 作处获悉，从 2024 年世界杯开始，多义乌经营户开始改往日"低价代工、跟风仿制"的商业模式，跳出低价内卷的竞争赛道，转向做原创、做版权的附加值产品。

"全世界各种产品，你都能在义乌找到""只有你想不到，没有义乌做不出来的""从面料、辅料，印花、样到生产，整个链条条龙配齐"，在多位扎根义乌多年的商眼中，义乌产业集群有着别地难以复制的有模式。

毛绒玩偶爆，

有商批下单量就过亿元

从传统的足球、球衣、彩旗，到贴近年轻人的毛绒玩偶、宠物球衣、球星钥匙扣 ....... 各式各样的世界杯新潮周边摆满义乌贸易城，由这里运往今年世界杯的三大东道主——美国、加拿大和墨西哥。

海关数据显示，2026 年 1-2 月义乌市体育用品及设备出口达到 23.4 亿元，同比增幅达 38.5。

在罗彬的感知里，今年世界杯的行情已远他的预期。"跟卡塔尔世界杯相比，今年美加墨世界杯订单 GMV 至少有五倍以上的增长。"他透露，往届世界杯仅有数百万的订单体量，今年公司在世界杯产品上的整体投入已达数亿别。

往届世界杯，义乌出口大多是彩旗、喇叭、头饰、披肩等道具。由于同质化严重，商只能靠薄利多销维持生意。而今年，带有情绪价值、球迷文化属的文创产品成了手的爆款。

图源：受访者供图鸡西万能胶

"致敬梅西‘史上佳’的小羊玩偶，还有法国队的雄鸡 IP 公仔，样品刚摆上货架，在义乌逛市场的外贸商看到后就立马锁定订单，未来两个月的排产就被提前订空了。"罗彬补充道，毛绒潮玩品类火爆的程度明显。

罗彬拿到的批产品订单量就过亿元，"光是在产品（GMV）上至少是大几个亿，背后离不开义乌供应链伙伴提供的支持。"罗彬表示，目前产品主要畅销亚洲各国，欧洲、中东、北美的销量也处在爆发阶段。

如今距离世界杯不足个月，对义乌商们来说这波世界杯已进入生意尾声。

义乌丹娜丝进出口有限公司创始人温从见已经经历了五届世界杯。他基本摸透世界杯生意的规律，客户会提前半年下单，而自工厂也会提前年开始研发、样和筹备。目前，他的工厂订单已经基本收尾。

同样订单接近尾声的还有义乌市民飒体育用品董事长陈绍美。这是她经历的五届世界杯，从去年 7 月开始世界杯相关订单就陆续找上门。与非世界杯期间相比，今年工厂订单量增长了 20-30。目前陈绍美已经收到 20 万 -30 万个足球出口的订单，每天有 4000 至 5000 个足球从义乌销往世界各地。

图源：受访者供图

值得注意的是，今年义乌的世界杯生意已经转向靠版权、质生产的比拼。

"以前全行业拼低价，抄款式，后谁都赚不到钱。"温从见有感触，在 2022 年他就开始申请球衣的相关利，截至目前，他所在的公司已拥有国内百余项利、海外 30 余项利。在他看来，足球服饰本身就涉及知识产权，"以前基本都是耐克、阿迪达斯在做，如今我们也要申请利、止侵权和被抄袭。"

陈绍美的工厂九成以上都是海外订单，主要销往非洲、中东、南美等地。她表示，现在工厂订单量在国内市场已经法消化，而能在国外站稳脚跟，保温护角专用胶靠的是自有、自主设计、自主生产。

版权与原创设计也拉了义乌产品的客单价和利润。以往义乌赛事周边主薄利多销，而今年，印尼、泰国、新加坡、加拿大等海外贸易商大批量采购百元以上获官授权的周边产品。罗彬透露，自的这类外贸售产品利润率能过 20。

义乌商订单爆满：

"生产速度赶不上订单增速"

多位义乌商都表示，在义乌没有想不到的产品，全世界各国都在义乌采购。

时代财经了解到，今年，度绑定和资共创成为义乌产业作的新模式。今年聚星动力便与义乌本土厂商蓓蕾布艺达成度作，负责 IP 授权、市场运营，本土厂商则承担产品设计与生产。

网红爆款的诞生直接体现了"义乌速度"。此前在海外社交平台走红的"只手遮天"遮阳产品，义乌商当天就完成批量生产，上午样，夜装车，次日清晨就快递运往海外。

"在义乌，从找面料、选辅料、定配件，到样、改版、批量生产，全都可以站式完成。"蓓蕾布艺总经理骆添乐介绍，外地工厂需要 7-10 天的样周期，在义乌快 3 天就能完成。

图源：受访者供图

陈绍美也表示，义乌的相关产业已有近 30 年的生产沉淀，供应链相当成熟。光是在义乌商城，就有八万多商户摊位，遍布服装、生产资料、食品等各类业市场。温从见认为，义乌的产业链十分集聚，物流四通八达，因此成为全球赛事海外客户的选采购地。

不少厂甚至坦言，生产速度赶不上订单增速。

"也有额外增聘人手，不过资老员工手艺技术娴熟、经验充足，大都在全力赶货。"骆添乐透露，目前多个毛绒玩具订单爆满，都在优先排产，尽量控制在 15 天内出货。

爆单之外，义乌生意逻辑也在悄悄转变。多位义乌商都有致的共识，面，产品从过去的单延伸到毛绒潮玩、宠物球衣等情绪周边品类，"年轻人愿意为这类品类买单"。另面，商们的版权意识加强烈，越来越多商主动申请设计利、版权 IP 授权，从版权转向原创自研。

图源：受访者供图

不过，也有传统足球、球衣的商表示今年热度相对平稳，甚至不如往届世界杯；而手握授权、原创设计的文创潮玩商则迎来爆单。在罗彬看来，今年大的收获是品质正版授权产品获得了客户的认可。他认为制造加上正版授权是个具有强伤力的组，成为义乌产品出货的核心竞争力。

与此同时，贸易分层和订单碎片化也是今年义乌贸易呈现的特点。"以前生产 10 万件衣服，接 4-5 个订单可能就完成了。今年，10 万套衣服可能需要接 100 个订单才能达成。"温从见认为，如今客户的选择多、要求也了。

罗彬则表示，产品的客单价有错位现象，即不同客户在不同的价格区间都能有适配的选择。有商也表示，有设计、有品质的产品正在慢慢占端市场，需要靠差异化拉开差距。

如今的义乌早已不是单纯靠产能能取胜的代工厂，品质、有版权的产品在义乌市场逐步占据席之地。世界杯的风口下，具备自主创造的商正在"大鱼吃小鱼"，走向场需要附加值的产业比拼。相关词条:离心玻璃棉     塑料挤出机     钢绞线厂家    铝皮保温    pvc管道管件胶

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