在短统注意力的时代咸阳护角胶，小红书要押注中长了。

5月26日，在新生代创作盛典上，小红书宣布升中长分发机制、设立创作基金以及通过激励计划等系列动作，正式向中长赛道加码。

在创作基金上，小红书设立两个类别，类为追求创作突破的创作者，小红书提供全年几千万预的扶持，单期扶持100万。二类是针对粉丝不多但未来有潜力的新生代创作者，小红书会安排人1v1陪伴，并给予扶持，“年薪”100万。

同时宣布的还有激励计划，创作者完成任务可以获得流量券，每人每月可获得8万流量券，未来计划整体投入流量500亿。

在会后的采访中，RED新生代创作大赛发起人白板提到，这是公司战略层面非常明确的目标，在社区大的OKR体系里排名为靠前。“市场在做比赛，运营在做业务定义和创作者运营咸阳护角胶，法在调流量结构和分发率，产品也在做相应调整，”白板说，“这是个调动全社区的业务策略。”

这并非时兴起的尝试。此前有消息称，小红书在2025年初完成了次组织架构调整，将社区业务从垂类运营转向“产运研体化”模式，并设立了“Live”与“Village”两大新板块。其中，“Live”板块由云帆执掌，直接向COO柯南汇报，定位明确：PGC主的优质中长平台，时长或过2分钟。

为什么小红书要扶持中长？

白板提到，这面是用户有需求，除了短，他们观察到小红书用户也想看些优质的内容，审美或认知的内容。此外，从行业来看，中长已经有四五年不太有新的创作者大规模冒出来，内容的选型、题材或类型也较为固化。

但在采访中白板也坦言，从纯商业角度来看，做中长并不是个很好的商业模式，大盘规模远不及短UGC内容。“之所以还去做，确实是因为觉得用户的需求和价值是存在的，也有公司的理想主义情怀在。”

此次大会上的数据显示，小红书平台月活用户数已经突破4亿。小红书同步发布的《创作者趋势观察报告》显示，小红书每天有近1亿用户看中长，今年4月咸阳护角胶，小红书中长的用户消费时长同比去年增长43。目前，有过4200万人每天在小红书创作中长。

为了能够让中长的商业循环跑通，泡沫板橡塑板专用胶小红书平台面也在做相应的调整，包括流量策略和商业化政策。

小红书升了中长分发机制，包括分体裁法优化，项扶持好内容等，优质中长曝光占比半年内增长5倍。此外，通过动态匹配荐策略，中长播放同比增幅过30，平台上中长的荐时也会延长90天。

在创作者变现上，小红书创作者营销与商业服务总经理玄霜提到，内部正在试验的是蒲公英分成计划，这是个新的变现模式，还在测试中，预计下半年会向市场。

具体来看，此前中长做商单作，需要很长时间、且有选题要求，为了解决这问题，小红书将出项新的广告模式：在创作者的中间适的位置插入条广告，这广告的收入会和创作者分成，只要内容持续有播放，作者就持续有收益。

这个逻辑很容易让人联想到YouTube。白板回应称咸阳护角胶，理念上确实相似，但的用户消费习惯、付费习惯和广告习惯与海外有显著差异。“小红书要运用些技术和法能力，找到适自己的式。”

小红书入局，意味着中长这条赛道上又多了个有分量的玩。B站耕多年，抖音从2020年起也在探索中长，二者的创作者生态和商业化路径各有积累。

小红书的差异化在于社区调：知、审美的用户基底，以及相对去中心化的流量分发机制。白板多次强调“流量平权”，称这是跟其他平台不同的地。但挑战同样存在，如何与两个已经较为成熟的平台竞争，以及中长的创作成本、周期长，创作者需要个稳定的经营阵地时，小红书如何做好创作者生态和用户体验的平衡。举报 财经广告作，请点击这里此内容为财经原创，著作权归财经所有。未经财经书面授权，不得以任何式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者

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