今年上半年，我国演唱会市场场次、票房、人次3项核心指标均实现增长，演唱会经济对城市消费的带动作用日益凸显。测显示，演唱会跨城观演比例55，观众人均停留2.5天以上，附加消费近3500元，约为普通游客消费水平的3倍。演唱会经济的辐射半径已越场馆围墙，延伸至交通、住宿、餐饮、旅游、售等多元业态。票面营收之外，需进步探索的是如何持续传这种乘数应，造经济发展新引擎。

演唱会经济的乘数应正在渐次释放。其，来自空间维度的跨城辐射。跨城观演让演唱会不再是孤立的文化事件，而是成为城市间客流再分配的“中转站”。国铁成都局为泸州音乐节和重庆演唱会加开夜间动车；国铁沈阳局在演唱会后组织返程列，营造音乐主题车厢。这些“歌迷列”解决了出行刚需，将旅途出行、观演体验、城市消费串联融。

其二，来自产业维度的跨界融。乘数应的本质是消费在不同业态间形成多轮次潜力释放。这种“接力应”在今年上半年得到进步化，如三亚将演唱会票根升为串联吃、住、行、游、购、娱全链条的“城市惠游通行证”，联动近20企业出150款属文旅产品，带动4离岛税店销售额达1.55亿元。青岛、南宁、阳泉等地也尝试将演唱会与特节庆、文化展览包出。各地开始探索从“销售场演出”到“经营座城市”的思路升。

其三，来自社会维度的文化普惠。演唱会经济的乘数应具有地域文化传播与资源均衡配置等社会价值，有促进了各地文化资源尤其是二、三线城市文化的宣传广。如太原自2023年至今先后落地大型演唱会70场，相关话题全网播放量突破50亿次，省外观众占比60。此外，二、三线城市乃至县域市场逐渐成为演唱会经济的重要增量。今年上半年，众多巡演安排延伸至河北唐山、山东临沂、广东湛江等城市，降低观众欣赏演出的门槛。

演唱会市场自发释放的乘数应生态初显，pvc管道管件胶呼唤制度化的引与理转型及时跟进。先，是票务规则的标准化。退票难、转票乱、定价黑箱长期困扰消费者。不同演出项目的退改政策各行其是，遭遇突发状况时消费者常被简单粗暴地拒之门外。从制度层面探讨全国统的演出票务退改规则，是演唱会市场健康发展的题中之义。票务平台须提升技术应用水平、升智能风控能力，营造透明公正的票务环境，有演唱会市场的稳固底座。

应将“招项目”转为“建生态”。不少城市前期以补贴力度和场馆条件力争大型演唱会落地，但演出落幕后，消费链条往往随之冷却，乘数应难以真正延续。将演艺纳入城市整体消费动线设计，延长观众停留时间，丰富消费触点，演唱会票根至关重要。山东济宁的“票根经济”、海南三亚的“城市惠游通行证”为城市文旅生态化运营提供了有益借鉴。

还应造差异化内容供给。如何结地域特，寻找差异化的运营切口，造演唱会综体验，成为破局关键。例如，成都尝试将音乐节与本土潮流文化、非遗元素结，造具有地域特的“蓉城音乐季”IP，收获广泛好评。演唱会市场可在“明星”之外，挖掘在地文化资源、创新特文化IP，在“造体验”上下功夫。(本文来源：经济日报 作者：孔钰钦)

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