积发展宠物文创产业集群黄冈橡塑胶，着力动提振消费质量发展

（蔡佳欣，江苏大学管理学院）

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2026年政府工作报告明确提出“入实施提振消费项行动；着力建设强大国内市场”，为消费扩容提质指明了向。2025年国发改委等六部门联印发《关于增强消费品供需适配进步促进消费的实施案》，次将“宠物周边”归入“兴趣消费”大类，与动漫、潮服潮玩并列，标志着宠物文创产业正式纳入国消费升战略布局，迎来发展黄金期。当前，我国宠物行业正在迈入质量发展新阶段，宠物数量稳步攀升、单宠消费持续提升黄冈橡塑胶，养宠群体的情感需求与品质追求日益凸显。宠物文创作为情感消费与文化消费度融的新载体，不仅承载着养宠人的情感寄托，成为激活消费新动能、培育消费新增长点的重要抓手，其产业潜力亟待充分释放。立足新发展阶段，动宠物文创产业集群化发展，既是响应国提振消费号召、建设强大国内市场的具体实践，也是动文化产业创新、促进业态融升的重要路径。

强化金融财政支持力度，提升产业标准，跃升产品附加值。面向国“十五五”规划，构建全位政策支持体系，动宠物文创产业规范有序发展。是动宠物文创纳入文化产业整体扶持框架，加大对优质文创企业、原创IP项目的政策倾斜，落实税收减、研发补贴等举措，扶持中小微文创工作室发展，激发市场主体活力。二是借鉴浙江安吉、北京等地成功经验，动宠物文创与文旅产业度融，依托地文化特，造宠物文创主题景点、特消费街区，结浙江省《关于促进宠物经济发展的意见（征求意见稿）》要求，培育“文旅+宠物文创”新业态，实现产业联动发展。三是完善行业理体系，提升宠物文创产品质量标准，提升产品附加值。安吉县已率先出台项政策，设立不少于1.5亿元宠物经济产业项基金，其经验值得各地借鉴广。

补齐产业链短板，动上下游产业链融，提升集群核心竞争力。产业集群化发展的核心的是产业链协同，需聚焦上下游薄弱环节，动产业链各环节缝衔接、协同升。是强化上游IP孵化，聚焦原创能力提升，培育具有文化特的宠物原创IP。借鉴联动故宫、冰墩墩等IP经验，开发兼具文化底蕴与情感价值的特文创产品。二是完善中游供应链体系，支持生产企业开放式创新，提升产品多样化与质量，降低产业链运营成本。山东辛化硅胶耕猫砂域，产品出口全球90余个国；成立枣庄宠物行业协会，整行业优势，助力宠物产业规范化、集群化发展，为产业链协同赋能。三是动下游业态融，依托各地比较优势，造特宠物文创产业集群。借鉴广交会经验，举办系列宠物展会、博览会等活动。借鉴“又见平遥”“只有河南”等经验，万能胶生产厂家开发沉浸式宠物主题体验项目，积发展互动式文化演出、情景剧等。加强产业链作，借鉴IP运营与广模式，动宠物文创产品出海，拓宽市场空间，提升产业整体竞争力。

提升人才质量，强化创新驱动，跃升竞争优势。创新是产业发展的核心动力，需坚持科技与文化双轮驱动，动宠物文创产业提质增，突破同质化瓶颈。是依托AI、3D印等前沿技术，创新产品形态，开发智能互动宠物玩偶、定制化手办等新型文创产品，丰富产品供给，满足养宠群体多元化、个化需求。二是加强人才培育与技术研发，动企业与校、科研院所度作，共建研发平台，培育兼具文化创意与业技能的复型人才，提升产品创意设计与生产工艺水平。三是化IP创新运营，动宠物IP向微电影、短、动漫等多元域延伸，举办宠物文化节、文创博览会等活动，挖掘情感消费层需求，出兼具实用与情感价值的产品。着力培育具有竞争力的链主企业，提升“精特新”企业开放式创新，持续化链主企业与“精特新”企业度创新链产业链融，提升产品附加值与核心竞争力。

挖掘消费需求潜力，提升产品质量，动消费提质升。提振消费的关键在于对接需求，需立足养宠群体消费特点，畅通消费渠道、丰富消费供给，动宠物文创消费扩容升。是对接消费需求，顺应养宠人情感寄托、品质消费的核心诉求，丰富宠物文创产品品类，涵盖手工DIY、纪念收藏、日常实用、场景体验等多个域，兼顾不同消费层次、不同消费群体的需求。二是动线上线下度融，依托电商平台、直播带货等新媒体渠道，拓宽产品销售路径，造“线上展示、线下体验”的沉浸式消费场景，提升消费便捷度与体验感。三是强化建设与质量监管，规范产品生产标准，提升产品质量，增强消费者信任度；动宠物文创消费从线城市向二三线城市及下沉市场延伸，释放市场增量潜力，以消费升带动产业升，助力提振消费、扩大内需，为建设强大国内市场注入持久动力。

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