2026年3月30日晚间，贵州茅台发布公告衡水橡塑胶 ，宣布自3月31日起对飞天53vol 500ml贵州茅台酒（2026）进行价格调整：销售同价由1169元/瓶上调至1269元/瓶，自营体系售价由1499元/瓶上调至1539元/瓶 。这是继2023年11月出厂价上调20后，茅台再次对核心大单品实施“双价齐调”。也是自2018年1月以来，茅台时隔八年次上调官售价。而此轮调价的特殊之处在于——它发生在这款“硬通货”刚刚经历半年价格跳水的背景之下。

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茅台价格半年大跳水。

背景：半年来的“价格大跳水”衡水橡塑胶

此次调价决策，发生在飞天茅台经历历史价格回调的背景下。据三平台“今日酒价”数据，2025年至2026年初，飞天茅台批发价经历了堪称“断崖式”的下跌：

2025年初：散瓶批发价约2220元/瓶，原箱2315元/瓶（历史位）

2025年6月11日：散瓶批发价次跌破2000元/瓶“心理线”

2025年10月底：失守1700元关口衡水橡塑胶

2025年12月12日：散瓶报1485元/瓶、原箱1495元/瓶，次跌破1499元官指价，出现罕见的“批倒挂”现象

这意味着，在年多时间内，飞天茅台批发价从位下跌过30，两年跌幅达43。价格倒挂（批发价低于出厂价）使经销商陷入“瓶亏瓶”的困境，综成本线约1700元/瓶的经销商面临巨大现金流压力。

有利好但仍不乐观

记者就此次茅台调价采访了在广州多年经销茅台的张先生。他认为，茅台选择此时提价衡水橡塑胶 ，有多重原因。

2026年1月1日，茅台在i茅台平台正式上线1499元/瓶的飞天茅台直销，标志着其市场化改革进入实质阶段。数据显示，1月份i茅台新增用户628万，月活用户1531万，飞天茅台成交订单143万笔，这“压力测试”证明了真实消费需求的盛，为调价提供了数据支撑。此次调价恰逢春节后市场淡季，茅台通过小幅上调官价格，有助于稳定价格体系、提振渠道与市场信心；同时配i茅台直销渠道放量，重塑官指价的锚定作用，pvc管道管件胶从源头收回定价主权。他介绍，根据2026年1月13日茅台公司董事会通过的《2026年贵州茅台酒市场化运营案》，茅台已明确构建“随行就市、相对平稳”的自营体系售价格动态调整机制，破传统“出厂价决定售价”的刚链条。此次调价正是该机制下的次实践，标志着茅台从被动接受市场批发价，转向主动管理官价格体系，此次提价有助于修复渠道利润，缓解经销商亏损压力。

记者走访了多茅台线下店，多名销售商表示，茅台出厂价上调100元，理论上可缓解价格倒挂压力，但当前批发价（约1655元）仍于新出厂价（1269元），渠道利润修复空间有限。他们介绍，随着精品茅台、生肖茅台等非标产品出现价格倒挂，经销商的真实盈利状况已非外界想象的那般乐观。由于茅台实行部分产品的捆绑销售，经销商需承担多种产品的销售任务，综成本线已逼近甚至过部分产品的终端售价。

i茅台官渠道售价仍未变。

记者注意到，截至30日傍晚八点半，i茅台官渠道售价仍是1499元/瓶。线下经销商们认为，只要这个价格不变，茅台此次提价带给经销商的利好终归有限。如果消费大环境没有明显好转，此举能不能稳住茅台价格的下行趋势也不乐观。

南+记者 项仙君

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