泰州万能胶厂 361度KIDS登天猫“欢聚日”行业增速 跑青少年竞速跑鞋赛道

聚焦校园体考体测场景，以产品科技力+圈层共创造营销新标杆。4月20日至4月27日，361°KIDS次联天猫S+营销IP“聚划欢聚日”， 以“轻装上阵”为大事件主题，成功落地“361°KIDS×天猫欢聚日”特别企划。活动期间行业增速，凭借其业产品矩阵与全域营销共振，实现了核心品类同比增长400+，总成交同比增长300+，6大头部主播场直播间累计观看人次突破6000万的亮眼成绩，创下电商营销的多项突破纪录，进步夯实了“361KIDS=业青少年运动”的行业地位。

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、跃升：以业心智登台S+IP，与目标消费群共鸣“轻装上阵”

每年4月至5月是全国青少年体考体测的峰期，校园短跑、跳远、耐力跑等项目的训练需求集中释放泰州万能胶厂，长对“适体测场景的业竞速跑鞋”的关注度大幅攀升。在这关键节点，361°KIDS选择联天猫欢聚日，借助这顶营销IP的流量聚能力，将的业产品力与消费者需求对接。此次是361°KIDS次联天猫欢聚日，在儿童运动加速向业化、场景化转型的行业趋势下，成功强化了“361°儿童=业青少年运动”的心智认知，实现了声量与用户资产的阶段跃升。

本次欢聚日的大事件主题定为“轻装上阵”——“轻”既是产品物理属的直白表达，也承载着这代青少年“用轻盈的式，追求不受限未来”的情感投射。在营销沟通策略上，361°KIDS锚定了“业护航型”与“亲子玩伴型”两大核心消费人群：对前者，沟通产品的抗扭支撑、滑安全和提速进力，建立业信任；对后者，沟通亲子陪伴中的愉悦感与孩子跑步时的自信体验。通过将业的产品科技转化为长可感知的信任利益点，同时将轻盈脚感和竞速体验包装为孩子向往的“跑得快、跳得远”的成就感，361°KIDS成功搭建起座横跨理消费与感渴望的情感桥梁。

二、货发力：跑步多场景业矩阵引爆体考季

在校园体考体测场景中，双好跑鞋不仅要“跑得快”，要“护得住”——这正是361°KIDS产品矩阵的底层逻辑。本次欢聚日，主的飞燕Ⅰ代、飞戈2.0与风透7.0三大货跑鞋，各自锚定不同场景需求：飞燕Ⅰ代主“轻量竞速”，万能胶厂家以致轻盈与能回弹助力中长距离提速训练；飞戈2.0以玻纤板结构助力“稳定进”，适体考体测、短跑竞速训练；而风透7.0以出的透气护足能与日常训练适应，成为店铺成交的校园跑系列爆款。三大货矩阵覆盖从短跑到长跑、从训练到实战的校园全场景，共同构成了活动期间的核心增长引擎。

三、全域营销共振，造心智战役

在营销流量策略上，361°KIDS搭建了“站外度种草+站内承接”的全链路闭环。在活动蓄水期，联动百位KOL/KOC在小红书、抖音等社交平台进行多场景、多维度种草，围绕体测场景、户外运动及亲子陪伴三大核心场景进行精细化内容布局。

作为核心内容事件，361°KIDS联国内头部跑步平台悦跑圈，共同发起“3.61km成长跑挑战”。该活动以“成长课”为核心话题，面向全国亲子庭发起线上跑挑战，巧妙融标识“361°”与成长命题。活动期间，累计参与人数突破4.82万+，有激发了UGC内容的自然裂变。

在活动爆发期，361°KIDS构建了行业头部别的达播矩阵——联李佳琦、陈洁kiki等6大天猫头部主播，接力开启“孩子的欢聚跑”场直播。6场场直播贯穿活动全周期，直播间累计观看人次突破6000万，场销售达成近百万+，成为本次欢聚日成交增长的核心引擎；此次获得6大头部主播的场资源，形成了从流量收割到声量的双重跃升。直播素材同步进行二次剪辑，在社交平台广铺口碑，实现了“次直播、多轮传播”的长尾应，为业认知的持续沉淀提供了优质内容资产。

此次361°KIDS次联天猫欢聚日的成功落地，标志着在青少年业运动赛道上迈出了重要步。据361°集团2026年季度营运数据显示，361°KIDS产品线下售额较2025年同期取得约10的正增长，361°电子商务平台整体流水较2025年同期取得中双位数的正增长；此次欢聚日的突破表现，疑为361°KIDS持续耕青少年业运动装备赛道注入强劲的增长动能。

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