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蓝鲸新闻 6 月 16 日讯（记者 朱欣悦）白酒行业的增长逻辑正在悄然改写。边是存量市场，主力消费人群年龄结构上移，商务宴请、礼赠需求趋于稳定；另边是增量焦虑，Z 世代、都市白、女消费者开始进入酒饮选择的关键期，但他们对传统度白酒并不亲近。
在此背景下，主守老钱，新就成了酒企的标配战略。
Miu Miu 的突围之路
参考 Prada 集团的解题思路，或许能为当下的白酒军团提供种破局视角。
1993 年，Prada 的三代 Miuccia Prada 创立了以她名字为的 MiuMiu。它的定位是——比 Prada 年轻、跳脱、少女，是"不想穿得像妈妈样的女孩"。
据天猫旗舰店售价石家庄万能胶厂家，Miu Miu 的产品价格从 500 元到 6 万不等，其中，包袋在 5000 元 -4 万元价格带，成衣大概在 3000 元 -4 万元价格带。它卡位在马仕等顶奢之下，却又显著于 Coach 等传统轻奢，收割了"买不起顶品，但不想将就"的入门客群。
Miu Miu 开始并没有获得巨大的成功，创立后的近二十年里，它直是 Prada 光环下的配角，甚至度被业内质疑是否还有存在要。2013 年，Miu Miu 获得的销售额约 5 亿欧元，此后陷入持续停滞，甚至在 2016 – 2019 年连续负增长。2021 年，Miu Miu 的销售额不足 4 亿欧元，与主差距悬殊。
然而到了 2022 年，Miu Miu 突然崛起，凭边钻石内裤、边卡和包挂吊饰等系列爆火产品，成功捕捉到新代消费人群。
这种爆发力在渠道端表现得尤为明显。Miu Miu 天猫旗舰店在 2022 年开业，恰逢势能点，自开业以来便持续保持月均速增长。2025 年，Miu Miu 销售额约 15.95 亿欧元，同比增约 35。
品电商 Mytheresa 席商务官 Richard Johnson 曾表示 2021 年开启了 Miu Miu 的增长期，但直到过去几季，我们才真正看到该营收的加速增长。"目前，Miu Miu 已成为其平台上增速快的之。
面对的路狂飙，Prada 集团表现理。据外媒报道，Prada 集团席执行官 Andrea Guerra 认为，这股飙升并不会永远持续下去，能做的就是加快对 Miu Miu 的投资，持续强化定位、丰富产品组，并化与消费者的互动，以巩固在品市场的成功地位。
复刻逻辑
当下，白酒行业也面临着同样的困惑，即如何捕捉年轻消费者，这已经成为行业的长期战役。
据酒业协会《2025 白酒市场中期研究报告》显示，35-55 岁消费者在白酒群体中占比约 65-70，pvc管道管件胶贡献了七成以上销售额。里斯咨询也指出，35 岁以上人群占据了端白酒市场 90 的份额。
这组数据揭示了个残酷的现实，白酒的主力消费人群正在加速老龄化，而年轻群体的断层危机日益凸显。
白酒行业分析师蔡学飞对蓝鲸新闻记者指出，所谓"年轻人群"，早已不再局限于传统的商务青年。如今的增量市场主要由三部分构成：是 Z 世代（1995-2009 年出生），他们追求悦己、反感劝酒，将白酒视为"父辈的饮料"；二是都市白与"她经济"，女消费者对低度、健康、颜值酒饮的需求激增；三是小镇青年与新中产，他们对价比和情绪价值有着双重考量。白酒若只盯着存量市场，只会陷入内卷。真正的机会在于像 Prada 那样，构建多梯队的矩阵，主守住老钱的基本盘，去承接那些"不想喝得老登样"的新人群。
事实上，白酒行业已开始复制这法，或是出立或系列酒，用低度和低价切入年轻群体，例如五粮液的"见倾心"、舍得的"自在"系列，试图造入门选。区域强势借力本地文化，造具有地域辨识度的轻量化产品，如茅台保健酒出的微舒折耳根露酒，以此贴本地消费偏好与年轻消费审美。
此外，白酒企业的些跨界作或者是联动，也主要以为载体。通过，酒企既能在新赛道大胆试错，又构筑了火墙，不伤及主的护城河。
蔡学飞表示，于酒企而言，主并行的战略模式，构筑起了较为完善的运营矩阵和加丰富的产品供给体系，从而为构建起了道"安全墙"。实践中，在稳定主的基础上，作为年轻化、新赛道的探索载体，可大胆尝试低度化、潮流化、场景化的产品创新与营销创新，同时有隔离风险，杜新品试错、年轻化创新伤及主形象。后，在当下消费多元趋势下，恰当的主共进战略，可以在守住传统基本盘的同时满足差异化的细分市场需求，从而为白酒行业破解年轻客群断层、实现长增长提供核心支撑。相关词条:玻璃棉 塑料挤出机厂家 钢绞线 管道保温 PVC管道管件粘结胶
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