作者丨情

编辑丨坚果

封面来源丨 Unsplash

惹众怒的开屏广告，又要回来了？

事情还要回到半月前，位百万粉丝博主"销冠李老板"发布了条，怒斥开屏广告差点引发交通事故。

他表示自己在驾车途中，用语音开地图 APP，该 APP 随即弹出开屏广告，车辆因颠簸触发"摇摇"跳转，致地图页面被切至电商平台，自己因为分差点致追尾事故。

这条很快引来了好几万条留言，几乎都是有类似经历的网友，"上次我也差点因为这个追尾"，不少网友留言表示。

大都苦开屏广告久矣，这次终于有人把这件事捅到了台面上。几天之后，"开屏广告没了"登上了热搜，不少网友发现，多地图 APP 的开屏广告已经取消。

但仅仅几天过后，在小红书等平台上，大量用户开始再次反馈德、百度等航 App 开屏广告"死灰复燃"，相关投放已悄然恢复。据财经《BUG》栏目报道，6 月 28 日早间次开德地图时，仍看到了条时长 2 秒的开屏广告。

关于开屏广告的争议，近些年已经屡屡登上热搜，这次到底是平台们的"真心整改"，还是"暂避风头"，这场商业博弈终又该如何收场？

关不掉的"牛皮癣"

APP 广告的泛滥，早已不是天两天的事。

早上出门开地图软件，迎来的是长达数秒的开屏广告；中午想吃饭，外平台不仅要帮商广告，还要帮其他平台广告；回想看，又是差别的广告攻击 ……

如今，开 APP 先看广告，已经成了很多人的生活日常。

我们本身就生活在商业世界中，用户也并非不能理解广告的存在，但问题是，广告的呈现式已经越来越失控了。

先说广告时长，以前的开屏广告大多是 3-5 秒，用户看眼广告，时间就过去了。但现在，APP 也开始"偷时间"了，十几秒的开屏广告遍地都是，对用户来说相当于 "原地罚站"。

在社交平台上，还有网友特别较真，拿着秒表实测某 APP 的开屏广告时长，结果发现广告时间比平台标注的广告时间还多出了 3 秒——时间长就了，还要造假。

让人恼火的是，APP 不只想让消费者看广告，还要真实的点击率，但广告不够吸引，消费者不愿意点击，又能怎么办？

那就只能想设法"骗点击"，于是，开屏广告出现了五花八门的"玩法"。

有的 APP 在开屏广告上伪造几个假的关闭按钮，用户想关闭就会直接被跳转；有的甚至在屏幕 P 图加上条头发丝，以此来误用户点击；

让消费者恶痛的，还有"摇摇"广告——手机轻轻晃，甚至动不动内蒙古海绵胶，广告页面都会自动跳转，消费者莫名其妙就被绑架到了另个 APP 里。

另外种"牛皮癣"广告也在悄然蔓延，越来越多 APP 在停车场、快递柜等缴费场景中插入广告，以减优惠等式诱消费者点击。

不少网友表示，如今停车扫码缴费就像"扫雷"样，页面上有多个支付入口，不留就会点错，跳转至理财、保险、优惠券等广内容，被引开通账户、填写个人信息。

来自珠海的张女士表示，自己在停车场扫码优惠券，结果券没到，二天还被扣了 49.8 元，账单仅显示为"服务费"，具体注册了什么自己并不清楚。

有媒体记者实测，完成次停车扫码缴费，有时需要经历十几秒的广告"闯关"。这套下来，停车场节省了硬件投入，软件公司赚取了流量，唯广大车主成了受害者。

说到底，消费者反感的从来不是某条广告，而是被广告"挟持"的体验。

舍不下的流量生意

因此，"牛皮癣广告"几乎每年都会被大众吐槽。

但监管部门也并非视而不见，针对 APP 开屏广告乱象的规范管理早已有据可依，监管也在层层加码：

2023 年，工信部明确要求开屏和弹窗信息窗口须提供易于操作的关闭式；

2025 年 7 月，全国网络安全标准化技术委员会量化了"摇摇"跳转的触发门槛，要求设备加速度不低于 15m/s²、双向转动角度不小于 35°、操作时间不少于 3 秒；

2026 年 6 月，工信部要求相关企业自查整改，要求强化 APP 信息窗口呈现式的规范管理，严禁违规呈现信息窗口。

但问题是，APP 广告实在是块让人舍不得放手的肥肉。

先，开屏广告作为 APP 的黄金广告位置，是平台稳定、省心的收入来源。

有业内人士透露，头部互联网平台的开屏广告单日刊例价可达数十万元，甚至百万元。据《河南日报》报道，按业内，日活千万的头部 APP 开屏广告年营收可达数亿元。

在广告主看来，开屏广告虽然贵，却是消费者定不会错过的广告内容。

近年，万能胶厂家商的投放策略也呈现化倾向。根据《2025 年全球移动应用广告变现报告》，欧美、日韩地区的开屏广告 eCPM（千次展示收入）都呈现出明显增长趋势。

在市场，生活服务品类依然以开屏广告为主要的广告投放形式，这些品类面对的是有明确消费需求的客群，用户观看广告后转化率，进步刺激广告主的投放。

在广告主需求的动下，广告收入也成为了部分 APP 的主要收入来源。2025 年，微博广告营收 15 亿美元，占总收入的 85 以上；2024 年，德广告收入为 78 亿元，占总营收约 65。

其次，点击广告本身也是门的流量变现生意。据自媒体"科技狐"报道，消费者点击次弹窗广告的分成，从几分到几十元不等，如消费者成功注册会员，价格返点还些。

而且，这种弹窗广告早已形成了成熟的产业链，即使是没有任何经验的小白商，只要肯花钱，就能找到客户，条龙就能搞定投放。

据多媒体报道，广告主低只要支付 15 元就能获得千次曝光，如果充值金额，还能获得官返点，"官给渠道商返点，渠道商也给客户返点"，弹窗广告代理如此表示。

从平台、代理商到广告主，这条链路上的每个角都对广告投放有着强烈的需求，这种度绑定的利益关系，决定了这条利益链的韧。

只要流量生意还在，这条利益链就不会轻易断开，用户难成为被牺牲利益的那环。

这次会不样吗？

不过，这次的整改也是动了真格，目前来看，果非常明显。

据《北京 · 日报》报道，记者实测证实百度、德、腾讯地图三款 APP，均没发现开屏广告。

另外，淘宝、京东、小红书、拼多多、抖音等多款主流 APP 也已没有开屏广告，但贴吧、微博、哔哩哔哩、知乎、芒果 TV 则仍然保留开屏广告。

当然，整改过程可能还不能步到位。

据《澎湃新闻》报道，记者换多款机型、切换不同账号，并在不同时段反复开相关 APP，结果显示百度、德地图两款 APP 的开屏广告出现概率很低，但并未清。

但也有不少网友表示，广告出现频次和出现时长均有明显降低的趋势，且摇晃手机均未触发摇摇跳转弹窗，广告确实没有那么烦人了。

有业内人士解释，这种广告"时有时"的现象，可能是因为平台采用分批次灰度投放机制所致，也可能是用户手机缓存未清理、APP 版本未及时新等，不能概而论。

不过，消费者关心的，并非这次"牛皮癣广告"的整改是否到位，而是 APP 们到底能坚持多久。大的担心也很现实，过去每年都有整，但终都会"死灰复燃"。

而且，即便 APP 收起了开屏广告，又会不会在其他渠道"另起炉灶"？这种担忧并非多余，此前地图 APP 在航过程中弹出广告就曾引发过争议。

百度地图曾联手东鹏特饮，将广告挂到了虚拟车道上；德地图则把广告植入到语音播报上，不少网友都听过"累了困了喝东鹏特饮"的广告词。

这些广告形式也都各有争议，有网友认为将广告挂在地图上，会在定程度上影响转弯箭头等标识；另外，突然出现的语音广告词，也会让驾驶员猝不及。

担心还是有的，但好在这次，有两个变量确实不同了。

个是安全红线。如今地图 APP 的开屏广告，已经从"数字牛皮癣"升为"行车安全隐患"，商业盈利永远不能凌驾于用户体验和人身安全之上，平台自然也不会触红线。

二个则是监管趋严。工信部已明确表示，将对违规行为依法予以约谈、通报、下架等处置，对于依赖流量生存的互联网平台来说，没有什么比"被下架"能刺痛经。

不过，如果只是依靠相关部门监管，难也会百密疏。所以，要真正根"牛皮癣广告"保护消费者权益，关键不在于如何"堵"，而是如何建立套清晰的标准体系：

开屏广告可以存在，但别在消费者开车的时候跳转，别在扫码缴停车费的时候，用的优惠券"偷走"消费者的钱。

说到底，广告可以盈利，但不能违背产品服务用户的基本初衷。消费者并不是抗拒广告，只是希望平台能够尊重"消费者选择权"这条基本的底线。

毕竟，好产品需要好广告来造，好广告也需要好产品来承载，两者互相成就，才能动互联网生态健康地发展。

这么朴素的道理，相信所有平台终都能想明白。赚钱不是原罪，但不妨再体面分。相关词条:管道保温     塑料管材生产线     锚索    玻璃棉毡    PVC管道管件粘结胶

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