北京时间6月23日上午，世界杯I组二轮挪威3-2塞内加尔，挪威球星哈兰德48分钟射、58分钟垫射重庆海绵胶，10分钟内梅开二度，当选全场佳。
但哈兰德凭着他那树帜的丸子头，还有扎丸子头的那根头绳，在赛前已经火了把。在世界杯的赛场上，哈兰德强度对抗、冲刺拼，但他扎起来的丸子头全程稳固不散，那根头绳硬生生从绿茵场火出了圈。
哈兰德同款官网售罄
哈兰德在赛场上所戴的那根头绳为挪威BonDep公司旗下KKNEKKI系列的滑编织发圈，而哈兰德不仅是该的代言人，还于2024年成为其母公司的股东。
BonDep2012年创立于奥斯陆，主营发饰及Liberty面料收纳包，代理运营滑编织发圈KKNEKKI。《消费者报道》记者在KKNEKKI官网站看到，该还门为世界杯出了对应各国国旗颜的发圈，并在页醒目处进行宣传。
△图源：KKNEKKI官网站
《消费者报道》记者在官网搜索发现，标注“HAALAND”（哈兰德）的8根装限量版发圈礼盒，售价28欧元（约人民币217元），单根约27元人民币，目前已经售罄。产品介绍宣称，每根发圈由过60股线编织而成，提供可靠而温和的抓力，能保护头发受断裂、拉扯或缠绕，经久耐用，水不褪，适用于所有发质。同时，宣称该产品也可作为时髦的手腕饰品。
△图源：KKNEKKI官网站
而这款发绳经过跨境代购和粉丝热捧，再进入国内市场后，价格已是水涨船。记者发现，国内某电商平台和二手交易平台上，已有大量店铺在代购、销售“哈兰德同款头绳”，部分店铺溢价幅度过四成。
△图源：国内某电商平台和二手交易平台上
在头绳产品评论区里，有粉丝买到礼盒装后兴奋留言：“终于收到哈宝同款了！开心，仪式感很强！”“很值得，东西质量好，哈兰德迷备哈哈哈哈”……不少消费者反馈，这款头绳“不松垮”“不紧绷”，也不勒头发。
随着哈兰德头绳走红全网，同款商品也大量涌现。记者发现，电商平台已有上不少店铺售着标注为“哈兰德同款”的头绳，这些头绳疑似仿冒品。这类产品单根售价仅3元左右，与27元根的价格相差悬殊。有已购的消费者在评论区吐槽“绑了半个月就严重变形了”“不好用，天就断了根”。
世界杯赛场内外不乏出圈爆款
除了哈兰德同款头绳重庆海绵胶，pvc管道管件胶本届世界杯赛场内外还不乏其它出圈的爆款。
开赛前，款名为“咩西”的小羊挂件凭借可造型和巧妙寓意迅速走红，成为梅西及阿根廷球迷的应援物品。该挂件以小羊为形象，搭配蓝白配与10号元素，谐音贴“梅西”，小巧轻便、适挂在背包、钥匙或衣服上。TikTok、Instagram上有大量球迷粉丝卡晒图，出镜率。
△图源：凤凰聚焦
而泡泡玛特LABUBU也在美加墨世界杯大放异彩。作为本届世界杯开幕式特邀趣味嘉宾、FIFA个官授权潮玩IP，LABUBU登上世界杯官预热MV、亮相开幕式互动，同步出全套联名潮玩，成为年轻人观赛热门纪念配饰，实现足球赛事与潮流圈层双向破圈。社交平台相关话题持续热，线下门店排队购、线上商品补货即空，官旗舰店相关款式开售便售罄。截至6月23日，记者在泡泡玛特官旗舰店看到，该系列售价599元，近7天浏览量达11万次，销量2万件，在平台毛绒公仔热销榜排名二。
△图源：泡泡玛特旗舰店
此外，本届世界杯还带火了批官的或“野生”的周边。如宠物国队球衣、穿球衣的升版叫鸡、印有球队国旗的按键解压球等。
△图源：阿迪达斯正式出26年FIFA世界杯主场球衣宠物系列
△图源：潇湘晨报
而这类依靠单届赛事爆火的单品，热度又会维持多久呢？每届世界杯层出不穷的各类非官衍生周边，背后又暗藏哪些行业逻辑？针对这些问题，时尚中文网创始人唐小唐接受《消费者报道》记者采访时表示，当下这类潮流品的生命周期只会越来越短。
唐小唐以时装行业举例剖析道：“早年纸媒是主流传播渠道，服装产业链节奏缓慢，筹备次年春夏系列往往需要提前年规划，历经设计、生产、物流等多道环节，新品要漫长周期才能抵达消费者手中。”唐小唐认为，如今整条产业链路提速，时装秀经发布就能立刻触达消费者，不少厂商甚至需拿到正版样衣，便能快速仿制同款仿品。这直接致潮流迭代速度大幅加快，单品新鲜度难以长期维系。
在唐小唐看来，世界杯本质是场大型商业营销活动，足球只是承载商业运作的载体。本届世界杯走红的各类产品，论是获得官授权、登台亮相的LABUBU，还是意外出圈的哈兰德发绳，以及其他爆款单品，走红都离不开商、媒体与世界杯官平台的联助。相关词条:玻璃棉 塑料挤出机厂家 钢绞线 管道保温 PVC管道管件粘结胶
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