2月26日东营PVC管道管件粘接胶，端国货内衣“慕”正式启动焕新升。
此次升，慕提出“内穿也时装”的全新定位，出了款全新“封面文胸”产品，并宣布由新生代演员文淇担任代言人，同步上线全新的TVC。
从过去的内衣“”，升为女“内衣时装化”趋势的引者，慕用时装的标准重新定义贴身衣物，为现代女提供“既好看、又好穿”的全新选择，动内衣行业进入“内衣时装化”的新阶段。
代言人文淇：与当代女群体共情共鸣
作为焕新重要的举措之，慕官宣新生代实力演员文淇出任代言人，并拍摄主题TVC。自本月2月24日起，文淇即开启了在各大平台的悬念预热，引发大众对本次代言的期待。
这支TVC脱离传统内衣广告的套路，没有堆砌点，而是通过文淇自由随的穿搭，与多位女用户在聚会、休闲等生活场景中的自然切换，传递出种态度：“穿到外面，穿成自己的封面。”
文淇，14岁获得金马佳女配角，既有文艺片中的清冷坚韧，也有红毯上的自由感。她“不被定义”的多面气质，与慕“内穿也时装”的全新定位度共鸣。
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携手文淇，慕聚焦30–40岁、二线城市的都市女。她们审美在线、能量满格，追求成长与形象管理，信奉“基本款随便买，价值款认真选”。
“我们选代言人，看重的是气质契与长期共同成长。”慕负责人表示：“文淇身上那种多元、真实、有力量的状态，正是当代女的缩影。”
“封面文胸”不再只是载体，成为女自我表达的延伸——自在、自信、需隐藏。
封面文胸：件可以穿在外面的“时装”
作为全新里程碑式代表作，“封面文胸”诠释了慕“内穿也时装”的新定位。
“封面文胸”可与外衣组搭配，成为整体穿搭的关键单品与核心亮点，实现件内衣、自由穿搭。正如“封面”是杂志的视觉焦点，“封面文胸”继承了慕 30多年在内衣版型、面料、工艺、舒适体感与人体工学积累的厚经验之上，将文胸创新设计为女公开表达风格与个的载体，赋予穿着者“封面主角”般的自信感受。
此次批出三款“封面文胸”全新产品：“斯普利特”、“卡帕多奇亚”和“临界之境”系列东营PVC管道管件粘接胶，设计灵感分别来源于克罗地亚的海岛度假风、土耳其的异域风情，及颇具未来感的像素印花美学，兼顾不同女的审美偏好与场景化穿搭需求。
“斯普利特”系列采用1/2托抹胸式杯型与镂空织带设计，适配夏季清爽穿搭；“卡帕多奇亚”系列以意大利针织面料复刻基里姆编织肌理，实现松弛感与精致感的平衡；“临界之境”系列创新真两件式软托背心结构，以软托替代硬钢圈，既保证承托力，又让外穿束缚感。
件好的内衣，既要好穿，也要好看。这正是“封面文胸”想要做到的。
每件“封面文胸”都是“外在美学与内在科学”的融。慕营销负责人介绍：“我们想做的是件真正可以日常外穿的文胸，就像曾经的瑜伽裤样。它不是聚光灯下的演绎型单品，而是可以穿着去逛街、露营、出游的日常穿搭，让内衣成为女整体穿搭造型的封面。”
慕将33年技术积淀融入产品研发，依托人体工学实验中心158万女体型数据，适配A-E不同胸型。五大自有生产基地历经40余道精密工序磨，确保工业精工品质。同时，全系列采用环保包装，践行慕“AIMER RENEW”可持续发展的绿理念。
慕人体工学实验室
破内衣与时装边界，“封面文胸”变身个化的时尚单品，融入日常穿搭，让女时刻自带“封面”光环。
2026年2月起，慕全国1000余门店同步上线“封面文胸”，万能胶厂家走进任意店，你都能看到“封面主题区”，在这里，门店提供费的业测量服务，不仅能试穿新品，还能体验如何搭配，真正实现“内穿也时装”。
在北京、上海、成都等城市，你还能在街头偶遇“城市封面”卡点，或参加美术馆里的沙龙，让内衣不再只是私密单品，而是成为日常生活式的部分。
33年积淀再出发，引“内衣时装化”走进下个十年
创立至今，慕已走过33年，始终以“创造美，传递”为使命。
慕的发展史，是内衣产业的进化史。它见证并动了三轮消费变革：1993年，以记忆金钢圈文胸开启内衣本土化进程；2000年代，动内衣科学化、舒适化、标准化，创尺码内衣技术提升女健康。如今，三次站在行业拐点，当行业正困于价格战与同质化，“舒适”已成标配，“美”却仍被忽视。慕看到：内衣与时装的边界正在消失，“内衣时装化”将是下个十年的关键。
“这不是突然转向，是33年积淀之后的然迈步。”慕负责人表示，“内穿也时装”的新定位源于对消费者的洞察东营PVC管道管件粘接胶，“悦己消费”成为主流，女们不仅希望穿着舒适，也期待适配多元化场景，表达个与审美的贴身单品。
“时装化内衣”具有复杂的工艺和精度生产要求。目前，慕是国内少有具备真正实现以时装工艺制作内衣的企业。凭借多年构建的综竞争壁垒，积累全行业多的人体工学数据库、近470项利持有量、参与58项标准制定，拥有五大自有生产基地、CNAS国检测实验室，这些硬核能力和长期主义的坚持，构成了慕难以复制的技术护城河。
此次焕新，不仅是企业自身的战略升，也承载着动内衣产业进阶的使命。慕将联行业协会、时尚媒体共同建立“内衣时装化”新标准，动内衣产业从“价比竞争”走向“价值竞争”。
未来，慕将继续以产品创新为核心驱动力，在封面文胸、时装化居服等多个贴身服饰品类持续发力，同时加快海外市场布局。
“我们的愿景是成为全球先的贴身服饰。”慕集团董事长张荣明表示，这不仅意味着对消费升需求的答卷，意味着让内衣在舞台上拥有话语权，让世界看到的创新力与美学力。
“向往就向前”这是慕的主张，也是个33岁龙头面向未来的坚定承诺。
此次三八妇女节之际，站在新起点，慕以“封面文胸”为礼，致敬每位不被定义，活成“封面”的女。从“藏于内”到“穿成封面”，慕正在让内衣被看见，让内衣站上大的舞台。
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慕焕新：以“封面文胸”开启“内衣时装化”新时代网络2026-02-27 09:05
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