CINNO Research发文称，在产业链国产化突破与消费场景度重构的双重驱动下，2025年消费XR市场实现结构跃升。数据显示，全年我国消费XR总销量达64.5万台，同比增长13，AR以48万台销量次越VR。
2026年市场呈现二元，虽技术进步成熟成本下降，但内存上涨，端VR设备承压，预计2026年国内消费XR市场将迎来15的增长，2030年AR消费有望突破500万台出货量占据终端主。
、国内消费市场格局重构：AR崛起破局，VR耕业场景
AR设备实现历史越：受益于国内上游供应链及投融资向AR域的倾斜，2025年国内消费AR终端销量48.4万台，同比大幅增长71，预计2030年消费出货量将突破500万台，占据终端市场主地位。随着能迭代，动设备从辅助工具向核心交互平台进化；重量上部分产品已接近普通近视眼镜；显示亮度、分辨率跨越式提升，保障户外强光环境清晰显示，AR设备也正加速渗透至教育、医疗、工业设计等场景，2026年将进步拓展至多细分域。
VR市场持续收缩：国内消费VR市场遭遇阶段寒冬，2025年全年销量仅16.1万台，创历史新低，头部新品发布节奏显著放缓铜川防火门胶，在消费端面临用户热情消退、应用场景单等挑战。去年VR技术也不断突破传统娱乐边界，通过线下大空间沉浸式体验馆等创新形式教育消费者，动市场认知从“游戏属设备”向“多元交互平台”升。但2026年由于内存涨价，直接影响端VR体机的销量，或致新机延迟发布，因此VR整体市场预测继续下滑。
二、技术趋势：显示、光学与交互的革新
AR显示与光学案迭代：Micro OLED占据78市场份额，索尼以60份额主，但视涯科技通过与雷鸟度作份额提升至39，完成20亿元IPO融资标志国产供应链崛起。单绿Micro LED在提示类AR眼镜渗透提速，销量同比增203，Rokid Glasses热销成主要动力。Birdbath案虽份额收缩仍以75先，雷鸟、XREAL在价比与体验上持续突破。光波仍然是以衍射光波为主，为了寻求低成本案，拖二光机案成为目前不二之选。
VR显示与光学案演进：Fast LCD以90份额主，5,000元以上价格段Micro OLED渗透率提升至62。光学案中，Pancake技术以52的销量份额占据半壁江山，其轻薄化设计动设备便携显著提升。然而，受制于昂的制造成本，PVC管道管件粘结胶2025年Pancake份额出现小幅下滑，产业链正通过工艺优化与材料创新加速降本。预计2026年将会出视场角在90°以内的轻量化Micro OLED+Pancake案的VR设备，销量份额将会有小幅度增长。
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三、价格与用户行为：分化趋势凸显
AR通过规模化生产动价格带下探，亲民产品涌现降低尝鲜门槛，同时AR端头显和AR体式眼镜也积布局端价格段，如XREAL、VITURE、夸克等。
VR在4,000~5,000元价格段销量占比33，主要是以小鸟看看PICO4Ultra为主。在整体销量低迷背景下，核心用户愿为沉浸感技术支付溢价，端市场呈现结构升特征。四季度，小派科技Crystal Super以分辨率万元定价在5,000元以上价格段排名，瞄准业的客用户。
四、：国产主，雷鸟和小鸟看看分别在AR和VR市场中先
AR市场竞争格局，雷鸟以32销量份额实现60同比增长，稳居AR市场榜，其核心竞争力源于全场景产品矩阵，形成覆盖业场景与日常消费的完整生态闭环。XREAL以18份额紧随其后，凭借在分体式头显域的度积累，持续突破FOV(视场角)与运能力边界，与谷歌达成战略作，共同开发基于Android XR系统的空间计平台，构建“硬件+系统+内容”的生态护城河。乐奇旗下Rokid Glasses在下半年实现热销，连续多月登顶单品销量榜，成为年度现象产品。阿里年底出的AR体式眼镜S1则以“通义大模型+德航/支付宝支付/淘宝拍立淘”的生态融能力，在集成域树立新标杆。
VR市场格局中，小鸟看看(PICO)以40的市占率长期稳居榜，2025年Meta销量份额快速提升至30，与小鸟看看共同主行业格局。
五、投融资与生态构建：资本向技术驱动型项目集中
2025年铜川防火门胶全球VR/AR行业融资549亿元，国内达50.8亿元(含7未披露金额)，比去年增加6.1亿元。AR硬件和终端厂商成为融资焦点，其中，融资金额较大的有，D融资13.3亿元，芯视佳融资6亿元，宏禧融资5亿元；VITURE融资7.1亿元，Rokid融资6亿元，XREAL融资2亿元。
2025年，消费XR市场在政策引、技术突破与生态重构下完成结构转型。AR凭借便携、轻量化及场景适应实现市场越，VR在业域化应用价值。随着5G-A/6G部署、AI大模型融及可穿戴生态完善，XR设备将向“下代计平台”进化，终实现“人机共生”的智能交互新纪元。
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