庆阳家具封边胶价格 宗馥莉的“新瓶装旧酒”？

北京商报消息，时隔年，宗馥莉以自己英文名“Kelly”创立的自有饮料KELLYONE低调回归。近日，KELLYONE出新品“果然啵啵”果汁汽水。自2025年9月辞去娃哈哈董事长等职务后庆阳家具封边胶价格，宗馥莉聚焦宏胜集团并动“去娃哈哈化”，注册了“娃小宗”等系列，布局多矩阵。‌‌分析人士指出，不等于，即便是宗馥莉主的自有，缺少了娃哈哈做背书，能否获得市场的接纳和认可仍需要时间检验。\n

KELLYONE低调回归‌\n

2026年6月，款名叫“果然啵啵”的果汁汽水新品悄然出现在江浙沪的叮咚买菜等货架上，其背后正是宏胜饮料集团有限公司（以下简称“宏胜集团”）董事、经理宗馥莉创立的KELLYONE。\n

据了解，“果然啵啵”300毫升售价3元/瓶，这个价格与娃哈哈的冰红茶等经典产品几乎同频。与此前为娃哈哈产品做代工不同，“果然啵啵”或是个包装上标注“宏胜集团出品”的自有，其供货为“文成宏泽食品科技有限公司”，这公司在两周前刚刚名，此前叫“文成娃哈哈宏振食品科技有限公司”。\n

提到KELLYONE，很多人想到的是宗馥莉的英文同名“Kelly”，其创立于2016年，是宏胜集团个自主。宏胜集团官网显示，KELLYONE是“提供端定制服务的饮品”，目前已出支产品线KELLYONE Juice。KELLYONE上次产品新是2023年，当时上新了两款电解质水。此前KELLYONE还邀请陈坤、博等明星为代言。2025年7月，KELLYONE线上销售渠道停摆，某电商平台2024年销售额仅8.1万元。\n

此次KELLYONE重启有迹可循。北京商报记者注意到，近期宏胜集团宣布“非常啵啵 FUTURE BOBO”获批，去年底还注册了“KELLYONE 凯壹”“KELLYONE”“娃小宗”“呦YO快线”等，覆盖饮料、品、食品服务等30余类核心品类。\n

IP营销、广州思益得席策略官陈彦颐认为，“KELLYONE时隔近年后重启庆阳家具封边胶价格，选果汁汽水赛道不是偶然，是‘IP自救’的然选择。果汁汽水是介于纯果汁和碳酸饮料之间的中间地带，定价3元卡在大众价格带。但其能否有市场机会，是看IP能不能讲出新故事，二是能不能避开元气森林、农夫山泉的正面战场，走差异化细分路线”。\n

宗馥莉亮底\n

种种迹象表明，宗馥莉麾下的宏胜集团正在去“娃哈哈化”。\n

据北京商报记者不统计，近年半以来，10“宏胜系”公司进行了名称变。如“杭州娃哈哈宏振生物科技有限公司”变为“杭州宏胜恒泽生物科技有限公司”，“白山娃哈哈饮料有限公司”变为“白山宏胜饮料有限公司”，“虎林娃哈哈饮料有限公司”变为“虎林市宏胜饮料有限公司”等，明显在去“娃哈哈化”。\n

与娃哈哈切割，或是宏胜集团的有意之举。2025年9月12日，宗馥莉正式辞去娃哈哈董事长职务。此前因“娃哈哈”转让涉及的问题，宗馥莉与娃哈哈集团股东法达成致，曾短暂启用过“娃小宗”，后者只存在了个多月。\n

宗馥莉的布局已经明了，绕开受争议的“娃哈哈”授权，以宏胜集团为主，构建个自主、法律立、渠道自控的矩阵‌。重启KELLYONE，宗馥莉试图通过自有，从“制造外包”向“自主”迈进，走出条立之路。\n

宗馥莉选择立的资本部分来自宏胜集团的生产经营能力。官网显示，泡沫板橡塑板专用胶目前宏胜集团在共有16个生产基地庆阳家具封边胶价格，44子公司，拥有104条的现代化饮料生产线，主营产品包括果蔬饮料、瓶装饮用纯净水、矿物质水、茶饮料、含饮料等，年生产能力达4.8亿箱。\n

对此，香颂资本执行董事沈萌认为，“如果宗馥莉没有自己的筹码，就法在娃哈哈的棋局里有博弈的话语权。汽水与娃哈哈原有的业务属相近，宗馥莉也有经验。但市场对新的接受，需要定周期”。\n

沈萌进步表示，“所谓去娃哈哈化，只是在法律上切割，但从影响力、经验、资源等面来看，宗馥莉都不可能放弃任何与娃哈哈有关的优势”。\n

不等于\n

从依附娃哈哈到和娃哈哈同台竞技，宗馥莉要面对的不仅是其父亲宗庆后手造的饮料帝国，还有周围虎视眈眈的饮料巨头们。\n

食品产业分析师朱丹蓬认为，“当下，年轻人对于碳酸饮料仍有需求，整个的碳酸饮料市场也有机会，关键在于KELLYONE产品能否做到差异化。从整个新售的运营逻辑来看，对于企业的产品力、渠道力、整力、力要求都非常。宗馥莉如何好‘组拳’，考验的不仅是团队协作，还有体系搭建的能力”。\n

今年2月，在进行2025年度总结时，宏胜集团特别强调生产制造的革新、渠道市场突破、营销的升和技术研发的创新，对于有贡献的终端员工进行励。\n

同时，多条被曝出的消息指向了宗馥莉正在对企业体系进行“重新梳理”。今年5月，业内消息称，“宏胜集团将营销中心划归总裁统筹直管，营销中心总监兼销售公司总经理吴汀燕被职。宏胜饮料集团的总裁即为宗馥莉。同时，对销售公司内设科室进行整重组，组成两大科室：商特通管理科和渠道管理科，新科室承接原有全部业务职能”。几天后，据媒体报道，宏胜集团总裁办主任叶雅琼离职，与叶雅琼同期离任的，还有吴汀燕、法务部部长周卓盈和生产管理科科长吴潘潘。叶雅琼也是杭州娃哈哈集团有限公司董事。对此，北京商报记者向宏胜集团内部人士进行确认，但未收到正面回复。\n

“不等于，不等于心智。”陈彦颐认为，“宗馥莉目前面临三大考验：是经销商的利润来自AD钙奶和纯净水，来自‘娃哈哈’三个字；二是从族式管理向职业化理过渡，但新团队缺乏市场历练；三是现金流承压，在切割过程中，采购不敢大量备货、产能扩张搁置、供应链成本上升，这些隐成本都在消耗宏胜集团的造能力。”\n

对于新规划、管变动等问题，北京商报记者通过邮件向宏胜集团发出采访函，截至发稿未收到回复。\n

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