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“东门，好像变了”

对很多圳人来说

东门是刻在青春里的坐标——

次吃麦当劳

次喝珍珠奶茶

次感受城市烟火气

都在这条老街的街巷里

近

不少人惊喜地发现

东门，好逛了

这源于场改造升

3月25日，圳“罗湖发布”举行东门场。罗湖区东门街道联圳市罗湖城市发展有限公司、新白马·次元9号、MINISO LAND(罗湖东门店)，共同带来“东门蝶变 老街焕新”主题发布。

不同于大刀阔斧的改造，东门焕新始终坚持“既要保留烟火气，也要适配现代生活”的原则。

从2024年3月起，以不封街、不歇业的式，启动了覆盖27万平米的系统提升工程，让老街在热闹中完成蝶变。

如今漫步东门，直观的变化就是通透又整洁。

改造重塑了“两主街、四聚场、八支巷”的格局，21栋楼宇立面焕新、5条街巷精雕细琢，地面铺装与立面改造总面积14万平米；238处设施实现多杆，杂乱线路被规整，街道视野瞬间开阔，走起来格外顺畅。

难得的是，老味道从未缺席。

西华宫、耀华楼等6栋岭南骑楼被精细整修，雕花檐口依旧复古雅致；东门町、时光巷等特点位被完整保留，老街坊能轻松找到旧时回忆，年轻人也能在老建筑里发现新惊喜。

东门的焕新，不止于肉眼可见的风貌提升，在看不见的地下足了功夫。

针对老旧基础设施的短板，采用“微创手术”式作业，在不影响商户经营的前提下，对1.23万平米区域内的水、电、气、通信管网新，累计新建及改造地下管线1.2万米，为街区安全稳定运行筑牢根基。

贴心的是，东门还变得“聪明”了——智慧灯杆遍布街区，智慧运营系统运转，东门步行街小程序正式上线，找厕所、找车位、查活动，键就能搞定；“码当先”消费投诉系统同步落地，扫码就能快速处理消费诉求，让逛街省心、安心。

如今的东门，不仅“面子”整洁好看，“里子”也扎实耐用，逛起来安心、舒心，真正实现了“颜值”与“实力”双在线。

如果说环境改造是“硬件升”，那业态转型就是东门焕新的“灵魂所在”。

告别以往以服装、小商品为主的模式，东门对接年轻人的消费需求，累计引育252优质门店，汇聚了全国店、华南店、圳店，造出“二次元+国风+潮玩+文创”的特消费集群。

其中两大新晋地标，是圈粉数：

新白马·次元9号

大湾区个以“动漫 + 游戏 + 虚拟偶像”为核心的商业综体，堪称 “吃谷人”天堂。

· 核心定位：以“次元破壁，潮流共生”为理念，适配15-35岁Z世代消费需求。

· 硬件区位双优势：1.7万㎡大空间，坐拥300㎡沉浸式中庭、3000㎡户外广场+2000㎡大电子屏；东门核心腹地，毗邻地铁1/3号线，通达拉满。

· 多元矩阵：集聚40+优质，含三月兽咖啡等华南店，搭配VR体验、射击馆等沉浸式业态，还有肯德基等配套，满足吃玩购社交全需求。

· 系统化运营：聚焦节日节点、月度主题活动，联动商户限定款，泡沫板橡塑板专用胶布局小红书全域营销，常来常新不重样。

航地址：罗湖区东门街道横街9号

营业时间：10:00-22:00

MINISO LAND

华南大、圳MINISO城市IP乐园，栋三层承包Z世代快乐!

· 核心定位：名创优品渠道战略3.0“皇冠明珠”，不止是商店，是沉浸式IP主题乐园。

· 强IP矩阵：联动180+知名IP(迪士尼、哈利·波特等)，签约近20个自有艺术IP(含YOYO)，SKU齐全。

· 四大维度融：度融入圳创新基因、适配东门消费节奏，贴Z世代消费需求，承载名创优品“开心哲学”。

· 实力背书：名创优品耕11年，全球112国8000门店，进全球顶商圈，实力造兴趣消费新场景。

· 开业福利：3月27日(本周五)举办盛大开业庆典，邀你共赴IP乐园之约!

地址：罗湖区东门步行街解放路名仕商城1-3层(太阳百货对⾯)

营业时间：10:00-23:00

业态的升，让东门成功“圈粉”年轻人，如今街区年轻客群占比70，刷小红书、拍卡照，成为年轻人逛东门的新式。

除环境与业态焕新外，东门“活力值”持续拉满。

30栋主要建筑灯光系统升，夜间氛围感拉满，夜间客流增长40，实现 “白天见风貌、夜间见活力”。

两年间，联动商举办百余场主题促消费活动，从东门电竞节到新春非遗民俗巡游，累计吸引300万人次参与，带动餐饮、售消费稳步增长。

数据见证蝶变：

2025年，东门步行街累计客流量8070万人次，较改造前增长133

MINISO LAND试营业及春节期间，每日销售额稳居国内前列……

百年老街，依旧顶流!

焕新后的东门，既有老记忆的温度，也有新体验的惊喜。今年，还有两大重磅项目即将落地：

食很忙(全国旗舰)：造全国旗舰食售新地标，食好者卡!

海底捞大排档(新概念店)：年轻、接地气，颠覆传统海底捞体验!

接下来

罗湖将通过五大行动

动东门全位焕新

文化筑魂挖历史与客文化，修旧如旧保留城市记忆；融入国潮、电竞、非遗，举办文化节、嘉年华。

业态重塑稳民生、扶、引新潮，升便民设施，培育本土，布局潮玩、科技售，激活日夜双经济。

空间焕彩提升街区风貌，优化动线视，引入智能眼镜、数字视，造智慧沉浸式场景。

赋能全年常态化主题活动，结节点营销与短、直播、文创 IP，造城市标杆卡地。

共共享建立多共机制，成立联党支部，优化营商环境，实现社会益与经济益双赢。

百年老街，潮趣新生!

新东门的精彩

仍在持续上新

快来走走、逛逛

解锁这条老街的全新模样～

统筹整：罗湖发布

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