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引擎的轰鸣正在点燃上海的春天。2026 FORMULA 1大赛上周末在上海赛车场激情上演,申城不仅迎来场速度的对决,演绎着全球商业“顶流”的盛大派对:作为F1的全球官作伙伴,LVMH(路威酩轩)集团及其旗下几乎“包场”了赛道内外的荣耀时刻。
巨大的TAG Heuer(泰格豪雅)计时器悬于发车线上,精确争夺着每毫秒的胜负。这个源于1860年的瑞士先锋制表,不仅作为F1官计时记录着赛道风云,在赛场外的上海文化地标张园,带来了“毫秒之竞”制表展,将166年的计时匠心与红牛车队的RB22赛车同呈现,讲述“逆势而上”的赛道哲学。当车手冲过终点线,他们奔向的不仅是荣耀,还有由Louis Vuitton(路易威登)定制的杯箱。这已是LV连续二年为大赛造定制箱具,经典的Monogram标识覆盖箱身,融汇黑白棋盘格与代表上海的红黄配,让竞技的硬核时刻披上了法式风尚的外衣。台上喷洒的酩悦香槟,则用欢腾的气泡定格了车手肆意的表情。而在赛道的另边,F1学院赛(F1 Academy)的P房外,辆以SEPHORA(丝芙兰)标志黑白条纹为涂装的赛车格外引人注目,这全球美妆售正以特的式,在男的钢铁机械世界中增添抹亮。
事实上,LVMH集团在F1赛场的出击,非仅仅是Logo的堆砌,而是套经过精密计的“生意经”。2026年是LVMH与F1十年全球作协议的二年天津护角胶价格,这场“联姻”从开始就注定是商业逻辑的契。
对于泰格豪雅而言,F1赛道是其好的“测试实验室”。红牛车队CEO兼队劳伦特·梅基斯在接受采访时道出了双作十年的真谛:“我们都在追求360度死角的能表现,我们寻求的作伙伴,是那些同样不惜切代价追求能的。泰格豪雅不断突破技术壁垒,在材料、设计、技术上的创新中,我们双互相动、彼此激励。”
从研发抗磁抗震的碳材质复游丝,到造致轻量化的钛金属机芯,赛道上的“毫秒之争”直接转化为腕表技术的“毫米之功”。
而对于LV和酩悦香槟而言,F1台疑是世界上具商业价值的广告位。当全球数亿电视观众通过转播画面看到倾洒香槟庆贺胜利、身后是带有经典Monogram图案的LV杯箱时,泡沫板橡塑板专用胶那刻的情绪张力与形象牢牢绑定。
丝芙兰的视角则为细腻而远。通过赞助新兴的F1学院赛,丝芙兰直接对话的是未来的消费主力——尤其是不断增长的女车迷群体。从赛道上的女车手,到场边的女观众,再到围场俱乐部里的贵宾,丝芙兰用场场互动体验,构建起与消费者之间的情感连接。
以来,围场似乎是男的属地,而在F1学院赛中,这传统正试图被“她视角”悄然改写。“我们非常荣幸F1 ACADEMY将2026赛季的全球站设在上海——这充分体现了对市场的度重视,也让我们倍感振奋。”丝芙兰大中华区总经理丁霞表示。选择上海作为全球站,不仅是对这座城市影响力的认可,是对亚洲女赛车运动新兴力量的期许。
今年,丝芙兰还通过赞助年轻西班牙车手Natalia Granada,激励新代女赛车手。她所驾驶的“SEPHORA operated by PREMA”赛车,以其标志的黑白条纹涂装,成为赛道上流动的宣言。
丁霞特别提到了车手师炜的再次出战:“她的坚持与拼搏,正是当下女勇于突破、追逐热的真实写照。这让我们加相信,真正的速度,从来由热驱动——而这也正是丝芙兰始终致力于与每位消费者共鸣的力量所在。”
当顶流赛事遇见顶流,双都在寻找商业价值与精内核的大公约数。泰格豪雅用166年精研计时之道,F1用70余年定义速,而LVMH则在毫秒之间,捕捉到了商业世界里关于激情、与荣耀的永恒共鸣。正如那辆飞驰的赛车,唯有引擎、轮胎、空气动力学套件协作,才能在直道冲刺,在弯道越。这场“顶流”之间的跨界融,刚刚进入佳圈速。
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